映象政务

从开幕式到各个场馆、各项赛事，一届精彩纷呈的北京冬奥会展现于世界面前。

而在这众多“精彩”之中，有一份属于形象设计。和会徽、吉祥物一样，由“色彩系统”“核心图形”等构成的奥运形象景观都是奥运会的核心元素，它们都在告诉人们“这就是北京冬奥会，不是其他。”

在北京冬奥会综合形象体系设计人员中，有个28岁的小伙来自河南新郑，名叫侯佳豪，他是新郑市具茨山管委会山陈村人，工作于中国规模最大的专业品牌顾问公司——中国东道品牌创意集团，从2018年冬奥竞标开始的那一刻，侯佳豪便作为集团首席设计师参与其中。

这期间，侯佳豪和团队的小伙伴们从冬奥会核心图形、色彩体系、体育符号和二级图标开始着手，致力传承奥运理念、讲好中国故事和文化内涵。

从提出设想、设计方案，再到建模、渲染......设计团队经历了复杂的文化元素实地考察，无数创意的持续输出和上万次的设计调整修改，不断推翻、总结、突破和创新，最终，冬奥组委会选择了侯佳豪的设计方案。

“当时我接收到这份邀约，参与到北京2022年冬奥会这一国家盛事的综合形象体系设计，我的内心充满了使命感和责任感。这更像是在世界舞台上比赛，我们代表的是中国，体现的是中国的文化软实力。就像奥运健儿为国争光，运动员的赛场是冰雪，而我们的赛场是设计和创意。”侯佳豪说，这个过程中有无数的汗水和泪水，当知道自己的方案被选择的那一刻，巨大的欣喜一下涌来，仿佛在混沌中看到了一束希望之光，一切都值得了。”

侯佳豪和他的团队出色完成了整体冬奥综合形象体系的设计，包含2022年冬奥会核心图形设计、色彩体系设计、体育图标设计、城市景观设计、火炬接力品牌形象设计，以及所有竞赛/非竞赛场馆形象景观设计（包含鸟巢、水立方、冰丝带、五棵松、雪如意、雪游龙、首都机场、国家广播中心、冬奥组委总部等近40个场馆）、志愿者相关设计、车体景观设计、特许商品设计、门票设计、网页设计、相关活动海报设计等等。

历届奥运会的形象景观视觉呈现，都是以其鲜明独特的形象景观为基础，传递举办国的文化特征和民族审美，具有高度的识别性，不仅能充分体现奥林匹克精神，起到激励运动员和增加赛时气氛的效果，更要完美展现举办国和举办地的国家形象与精神内涵。

“佳豪能够参与铸造冬奥会良好的国际形象，我们感到非常骄傲。作为他的家人，我们坚定地支持他的事业和梦想，永远做他最坚强的后盾！”由于工作原因，春节期间侯佳豪没能回新郑老家与父母团聚，但在电视中看到出自儿子设计的元素呈现在冬奥会上，父亲侯永旺、母亲王彩红心里高兴得像开了花一样，“这也是孩子送给我们的最好的新春礼物。”

河南日报客户端记者 王延辉 通讯员 吕芳芳 赵丹