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映象网讯（王志华）7月15日，在河南饭店举行的盒马集市河南老字号频道项目启动仪式上，水下飞天舞蹈《洛神水赋》的表演者何灏浩，受聘为河南老字号品牌推广大使及盒马集市河南“首席品推官”。何灏浩在现场展示了自己的新作品——《河南有礼》，通过将河南的传统美食文化和餐桌礼仪融入舞蹈中，推广河南文化。此次活动由河南省商务厅指导，河南省老字号协会和盒马集市联合主办。河南省老字号协会将从河南200多个老字号品牌中，筛选出“有能力、有意愿”的老字号，入驻盒马集市开设的专区，通过发掘本地美食文化，打造“河南有礼”的美食品牌。

据了解，盒马集市将为入驻的老字号提供流量、营销、技术、数据和仓配体系等支持，通过遍布河南十几个城市的数万个小店，让老字号加速进社区。盒马集市是阿里巴巴MMC事业群旗下近场社区电商平台。消费者通过淘宝上的“淘宝买菜”平台，或者微信和支付宝的盒马集市小程序，头一天下单，第二天就能在家门口提货。“盒马集市这样的近场社区电商模式，不仅让老字号品牌和传统文化得到了推广，还促进了消费，惠及了社区居民。” 河南省商务厅流通发展处四级调研员张双鑫在启动仪式上说。

今年4月，商务部办公厅印发通知，部署2021年“老字号嘉年华”系列活动，要求围绕 “国潮国货 品质生活”这一主题，重点打造消费促进和宣传推广两类活动。《通知》还鼓励大型电商平台组织举办专题活动，开展老字号产品集中展销，营造品质消费氛围，推广优质精品国货，推介优秀民族品牌。

“我们将联合举办形式多样、内容丰富的系列促消费活动，通过中秋节、春节等传统节日，弘扬优秀传统文化，推动老字号讲出新故事。”河南老字号协会会长康明轩说。

阿里首创的近场社区电商模式，通过小店感知到的社区消费需求，反馈给老字号企业，帮助其升级产品，改良味道。“我们希望和老字号协会合作，一起改造升级‘老字号’、深度开发‘原字号’、培育壮大‘新字号’，一起开展本地餐桌研究，让老字号有新滋味和科技感。“盒马集市河南负责人曾小冉说。