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映象网讯（记者  王在华）“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”，一句广告，让世人记住了鄂尔多斯集团，知道了鄂尔多斯。但你以为，鄂尔多斯集团温暖全世界的只有羊绒么？

7月15日，“壮美内蒙古 靓丽风景线--庆祝内蒙古自治区成立70周年”网络主题活动媒体团走进“世界羊绒大王”，告诉你一个不一样的鄂尔多斯集团。

鄂尔多斯集团的前身伊克昭盟绒毛厂，极具内蒙特色的一个国营小厂。80年底末，随着国家改革开放进入快车道，伊盟羊绒衫厂获得了自营进出口权，更名为鄂尔多斯羊绒衫厂，一个新的品牌就此诞生，一段新的传奇即将书写。

从上世纪90年代起，鄂尔多斯实施“内外销并重”的营销策略，“鄂尔多斯”商标先后在几十个国家和地区注册，数十家营销公司和直销店遍布全球；同时，以1989年中央电视台播出“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”广告语和鄂尔多斯时装艺术团全国巡演为标志，正式开始大力开拓国内市场，使鄂尔多斯的市场占有率始终保持行业第一。

2016年，鄂尔多斯开启了品牌的战略转型和升级。通过打造针对新兴中产阶层的“ERDOS”，针对传统人群的专业化的“鄂尔多斯1980”，针对都市年轻客群的新品牌“BULE ERDOS”和定位于高端的“1436”，形成了鄂尔多斯家族四大品牌各自清晰又互相聚焦的品牌发展组合，更加精准和差异化地服务不同的细分市场，在中国时尚消费升级的浪潮中，实现了品牌的华丽转型和全新演绎。

经过38年的持续发展，从当初投资200多万元以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂，壮大成为总资产超700亿元、年销售超400亿元、员工4万余人、累计上缴利税超200亿元的地方领军企业和行业龙头，位居内蒙古民营企业榜首和中国企业500强之列。

在用羊绒温暖全世界的同时，鄂尔多斯集团又瞄准了现代工业——煤炭、电力和能源等。

2003年4月，鄂尔多斯集团按照“高起点、高科技、高效益、高产业链、高附加值、高度节能环保”的新型工业化要求，打造了一个新的清洁循环经济产业园区，下辖煤炭、电力、冶金、化工及园区综合服务、供水、物流等产业。其中，硅铁合金产销量居世界第一，被誉为“世界硅都”。园区已成为内蒙古自治区推进“大基地、大集群、大项目、大循环”建设的成功案例，被认定为首批国家级“高新技术企业”，“资源节约型、环境友好型试点企业”，自治区级“循环经济示范企业”， “创新方法应用试点企业”，是自治区重点培育和发展的大型工业园区。

30多年不忘初心，风雨兼程。鄂尔多斯集团以满怀“温暖全世界”的理想，缔造了一个又一个商业传奇，由单一的羊绒产业延伸至煤炭、电力、冶金、化工、能源等各大领域，在羊绒和铁合金领域打造出了两项世界第一。作为行业标志性品牌，“鄂尔多斯”品牌价值达880.66亿元。