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【壮美内蒙古 亮丽风景线】走进鄂尔多斯 看中国品牌如何温暖世界

2017-07-16  来源:映象网

映象网讯(记者  王在华)“鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界”,一句广告,让世人记住了鄂尔多斯集团,知道了鄂尔多斯。但你以为,鄂尔多斯集团温暖全世界的只有羊绒么?

7月15日,“壮美内蒙古 靓丽风景线--庆祝内蒙古自治区成立70周年”网络主题活动媒体团走进“世界羊绒大王”,告诉你一个不一样的鄂尔多斯集团。

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鄂尔多斯集团的前身伊克昭盟绒毛厂,极具内蒙特色的一个国营小厂。80年底末,随着国家改革开放进入快车道,伊盟羊绒衫厂获得了自营进出口权,更名为鄂尔多斯羊绒衫厂,一个新的品牌就此诞生,一段新的传奇即将书写。

从上世纪90年代起,鄂尔多斯实施“内外销并重”的营销策略,“鄂尔多斯”商标先后在几十个国家和地区注册,数十家营销公司和直销店遍布全球;同时,以1989年中央电视台播出“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”广告语和鄂尔多斯时装艺术团全国巡演为标志,正式开始大力开拓国内市场,使鄂尔多斯的市场占有率始终保持行业第一。

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2016年,鄂尔多斯开启了品牌的战略转型和升级。通过打造针对新兴中产阶层的“ERDOS”,针对传统人群的专业化的“鄂尔多斯1980”,针对都市年轻客群的新品牌“BULE ERDOS”和定位于高端的“1436”,形成了鄂尔多斯家族四大品牌各自清晰又互相聚焦的品牌发展组合,更加精准和差异化地服务不同的细分市场,在中国时尚消费升级的浪潮中,实现了品牌的华丽转型和全新演绎。

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经过38年的持续发展,从当初投资200多万元以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂,壮大成为总资产超700亿元、年销售超400亿元、员工4万余人、累计上缴利税超200亿元的地方领军企业和行业龙头,位居内蒙古民营企业榜首和中国企业500强之列。

在用羊绒温暖全世界的同时,鄂尔多斯集团又瞄准了现代工业——煤炭、电力和能源等。

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2003年4月,鄂尔多斯集团按照“高起点、高科技、高效益、高产业链、高附加值、高度节能环保”的新型工业化要求,打造了一个新的清洁循环经济产业园区,下辖煤炭、电力、冶金、化工及园区综合服务、供水、物流等产业。其中,硅铁合金产销量居世界第一,被誉为“世界硅都”。园区已成为内蒙古自治区推进“大基地、大集群、大项目、大循环”建设的成功案例,被认定为首批国家级“高新技术企业”,“资源节约型、环境友好型试点企业”,自治区级“循环经济示范企业”, “创新方法应用试点企业”,是自治区重点培育和发展的大型工业园区。

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30多年不忘初心,风雨兼程。鄂尔多斯集团以满怀“温暖全世界”的理想,缔造了一个又一个商业传奇,由单一的羊绒产业延伸至煤炭、电力、冶金、化工、能源等各大领域,在羊绒和铁合金领域打造出了两项世界第一。作为行业标志性品牌,“鄂尔多斯”品牌价值达880.66亿元。

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文章关键词:鄂尔多斯 中国品牌 责编:李争
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